Mit dem E-Commerce Tracking für Google Analytics können Sie E-Commerce-Ereignisse einrichten, um Informationen über das Einkaufsverhalten Ihrer Nutzer zu sammeln. Mit den Ereignissen können Sie in Google Analytics 4 Ihre beliebtesten Produkte quantifizieren und den Einfluss von Werbeaktionen und Produktplatzierungen auf den Umsatz erkennen.
Voraussetzungen
- Sie benötigen die Zusatzfunktion «Google Tools» und die Zusatzfunktion «Erweiterte E-Commerce Analytics (nur Google Analytics 4)». Gehen Sie zu Konto > Abonnement > Zusatzfunktionen und aktivieren Sie dort diese Funktion.
- Sie benötigen eine Google Analytics 4 (GA4) Property und eine Mess-ID. (Google Analytics Anleitung)
- Sie benötigen einen Google Tag Manager Account.
Ereignisse
Das Ecommerce-Tracking triggert folgende Ereignisse:
| view_item_list | Anzeige einer Artikelauflistung (z.B. Kategorieansicht) |
| select_item | Auswahl eines Artikels in einer Auflistung |
| view_item | Aufruf einer Artikel-Detailansicht |
| add_to_cart | Hinzufügen eines Artikels in den Warenkorb |
| view_cart | Anzeige des Warenkorbs |
| add_to_wishlist | Hinzufügen eines Artikels in die Merkliste |
| begin_checkout | Aufruf des Checkouts |
| purchase | Bestellabschluss |
Einrichtung
- Aktivieren Sie zuerst im Shop die benötigten Zusatzfunktionen und hinterlegen Sie in den Google Tools die Tag Manager- sowie GA4 Mess-IDs.
Einrichtung Tag Manager
Einrichtung Analytics - Gehen Sie im Tag Manager zu Verwaltung > Container Importieren.
- Laden Sie dort unsere Vorlagendatei hoch.
- Importoption: Zusammenführen - In Konflikt stehende Tags, Trigger und Variablen umbenennen.
- auf "Dem Arbeitsbereich hinzufügen" klicken.
- Öffnen Sie den Bereich "Variablen" und klicken Sie auf die Variable "GA4 Mess-ID". Tragen Sie hier die Mess-ID ihres GA4 - Kontos ein.
Nun können Sie die Integration testen, indem Sie im Tag Manager auf "in Vorschau ansehen" klicken und die URL ihres Onlineshop angeben.
Vergessen Sie nicht, am Schluss die Änderungen zu veröffentlichen. Klicken Sie dazu im Tag Manager auf "senden" und dann "Veröffentlichen".
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